Рисунок. 4 Предпочтения по дизайну детских КПБ в зависимости от материала ткани (общее распределение)
Помимо двух явных лидеров, среди всех дизайнов детского постельного белья - дизайны с животными и тематическими рисунками (около 30% опрошенных отдало свои предпочтения каждому из них) - в число наиболее часто предпочитаемых попали еще три вида дизайна КПБ для детей: изображения героев сказок и мультфильмов (9,1%), однотонные комплекты и постельное белье с орнаментальным рисунком (по 8,3%).
Для детей, равно как и для себя, подавляющее большинство опрошенных предпочитает покупать бязевое постельное белье (62,3%). Аналогично и лен в рейтинге популярности среди потребителей занимает второе место, но уже с показателем в 12,6%. Третье и четвертое места делят сатиновые и ситцевые КПБ, причем разница в их показателях составляет не более 2%. Махровое и шелковое постельное белье составляют незначительные доли в предпочтении покупателей (менее 4% в сумме).
Из тех респондентов, что определились в своих цветовых предпочтениях, оптимальным было названо постельное белье в голубой гамме: 30,7% в Нижнем Новгороде, 28,5% в Новосибирске и 33,9% в Екатеринбурге. Белому, синему, розовому, зеленому, желтому и бежевому цветам КПБ население данных городов отдает предпочтение относительно в равной степени.
Значительная доля респондентов Екатеринбурга, Новосибирска и Нижнего Новгорода неопределенно высказалась о своих предпочтениях относительно цвета КПБ. Более половины жителей данных регионов выбирает комплекты в пастельных тонах. Группа населения, расположенная к темным оттенкам, в 2,5 раза меньше. Постельное белье в яркой гамме пользуется спросом у меньшего числа людей, а спокойные, светлые тона выбирают 12,8% опрошенных.
В Нижнем Новгороде наиболее предпочтительны два вида дизайна КПБ, которые должны содержать в себе абстрактный или орнаментальный узоры. Жители Екатеринбурга, помимо данных вариантов оформления, отдают предпочтение постельному белью с изображениями крупных цветов (34,4%). У населения Новосибирска повышенным спросом пользуются комплекты с орнаментом и тематическим рисунком. При этом среди опрошенных г. Новосибирска такие виды дизайна, как крупные цветы и орнамент менее предпочтительны, чем однотонные комплекты.
Рисунок. 3 Предпочтения по дизайну полутора- и двуспальных КПБ (общее распределение с детализацией по городам)
Среди предпочтений по материалу, из которого изготавливается постельное белье, безусловным лидером является бязь, которой отдают свои голоса более 64% опрошенных. Более чем в три раза ей уступает льняное постельное белье (не менее 17% в каждом городе). Третье место принадлежит комплектам из сатина (более 12%). Натуральный шелк пользуется значительно меньшей популярностью среди населения представленных городов (от 4,3% до 8,2%). Исключение составляют жители г. Екатеринбурга, где данный показатель достигает 12,8%. Поликоттон занимает лишь пятую строчку рейтинга в Екатеринбурге и Нижнем Новгороде и абсолютно не пользуется спросом у жителей Новосибирска.
Материал, цвет и дизайн в предпочтениях потребителей при выборе КПБ
Что касается детского постельного белья, то, по мнению большинства респондентов, его комплект должен стоить дешевле комплекта для взрослых. Половина опрошенного населения рассматриваемых городов называет в качестве оптимальной сумму не более 500 рублей за один детский КПБ. Большая часть жителей Новосибирска приемлемой ценой комплекта постельного белья считает диапазон от 300 до 500 рублей. В Нижнем Новгороде доля респондентов, предпочитающих приобретать детское постельное белье менее чем за 500 рублей, увеличивается: практически 30% опрошенных готовы потратить на детский комплект не более 300 рублей. 45% респондентов Екатеринбурга отказываются платить более 500 рублей за один детский комплект.
Рисунок. 2 Оптимальная цена за один детский комплект постельного белья (общее распределение с детализацией по городам)
Изучая ожидание цен на комплект двуспального постельного белья, можно видеть, что мнения большинства жителей данных регионов, сходятся на цифрах 500-800 рублей за комплект. Оптимальный диапазон для значительной части населения Нижнего Новгорода колеблется от 300 до 800 рублей за комплект. В Новосибирске треть респондентов готова покупать двуспальный КПБ за 500-800 рублей, и 40% респондентов готовы платить цену от 1000-3000 рублей. 26% опрошенных жителей Екатеринбурга считают приемлемой цену в пределах 1500 – 3000 рублей, около 19% - 1000-1500 рублей, а 18,3% - 500-800 рублей.
Большая часть населения, составляющая треть из всех опрошенных рассматриваемых нами городов, готова приобретать постельное белье по цене 300-500 рублей за один комплект. Более 20% респондентов готовы потратить 500-800 рублей за комплект и немногим меньшее число опрошенных приемлемым называют ценовой диапазон от 800 до 1000 рублей (18,2%). Заслуживает отдельного упоминания и следующая особенность: около 60% респондентов Екатеринбурга и Новосибирска считают возможным приобретение КПБ более чем за 500 рублей, тогда как жители Нижнего Новгорода в основном предпочитают покупать постельное белье на сумму в пределах 300 руб.
Рисунок. 1 Рейтинг мест покупки постельного белья (общее распределение с детализацией по городам)
Среди всех приведенных мест покупки постельного белья лидируют специализированные магазины, спецотделы в ТЦ, рынки и сети FMCG. Причем их показатели по уровню предпочтений среди опрошенных меняются в зависимости от рассматриваемого региона. Так, в Новосибирске наиболее востребованным местом приобретения КПБ являются именно специализированные магазины. У жителей Екатеринбурга в равной степени наиболее популярны как магазины, так и спецотделы торговых центров. И хоть для большей части респондентов Нижнего Новгорода характерно приобретать постельное белье на рынках, специализированные отделы и магазины среди населения данного региона также пользуются высоким спросом.
Места покупки и ценовые предпочтения
Осенью 2008 г. специалисты компании «inFOLIO Research Group» провели опрос среди жителей Новосибирска, Екатеринбурга и Нижнего Новгорода по выявлению потребительских предпочтений на рынке постельного белья. Всего было опрошено 1500 физических лиц в возрасте от 16 до 86 лет. В конце первого квартала 2009 г. компанией было проведено дополнительные исследования в тех же городах, целью которых являлось более глубокое изучение потребительских предпочтений относительно цвета, дизайна и материала КПБ. Сложив результаты обоих исследований, специалистам компании удалось составить портретов респондентов, проявляющих наибольшую покупательную активность на рынке КПБ.
ТОЧКА ПРОДАЖ DIY: Рынок постельного белья - потребительские предпочтения
→ →
inFOLIO Research Group - исследования в области маркетинга и брендинга
Комментариев нет:
Отправить комментарий